In der Marktforschung beschäftigt man sich mit der Analyse und Auswertung von Markt- und Kundeninformationen. Ziel ist es, fundierte Entscheidungen im Marketing und in der Produktentwicklung zu treffen. Marktforscher nutzen verschiedene Methoden, um Daten zu erheben, Trends zu identifizieren und Kundenbedürfnisse zu verstehen. Dazu gehören Umfragen, Fokusgruppen und Datenanalysen. Die Ergebnisse helfen Unternehmen, ihre Strategien anzupassen und die Kundenzufriedenheit zu steigern.
Um in der Marktforschung arbeiten zu können, ist in der Regel ein Hochschulabschluss in Bereichen wie Betriebswirtschaft, Kommunikationswissenschaften, Psychologie oder Sozialwissenschaften erforderlich. Zusätzlich sind Praktika oder relevante Berufserfahrungen von großer Bedeutung, um praxisnahe Kenntnisse zu erwerben und sich im Markt zu positionieren.
Die Marktforschung bietet vielfältige Karrieremöglichkeiten, von Einstiegspositionen als Marktforscher bis hin zu leitenden Positionen im Bereich Marktforschung und -analyse. Weiterbildungen und spezielle Zertifikate können helfen, sich in diesem Bereich weiterzuentwickeln und zusätzliche Verantwortungen zu übernehmen. Möglichkeiten sind auch die Spezialisierung in bestimmten Industrien oder die Gründung eines eigenen Unternehmens im Bereich Marktforschung.
